日別アーカイブ: 2025年12月17日

「インパクトのある広告を作りたい」 「チラシやポスティングをしているが、読まれている気がしない」

このような悩みを持つ方は非常に多いです。しかし、広告デザインの現場でははっきりしています。

インパクトがある広告＝派手な広告ではありません。 本当に成果につながるのは、**“最後まで読まれる広告”**です。

この記事では、広告デザインのプロ視点で、インパクトがあり、実際に読まれる広告の作り方をSEOブログ向けに分かりやすく解説します。

インパクトのある広告が読まれない理由

多くの広告で見られる失敗例は以下です。

• 色を使いすぎている
• 情報を詰め込みすぎている
• 誰向けの広告か分からない
• 「キャンペーン実施中」など抽象的な表現

これらは一見インパクトがありそうですが、実際には読む前に離脱される広告になりがちです。

人は広告を見た瞬間、 **「自分に関係があるかどうか」**を3秒以内で判断しています。

この判断をクリアできなければ、どんなに良い内容でも読まれません。

読まれる広告デザインの最大のポイントは「問いかけ」

読まれる広告の共通点は、最初に問いかけがあることです。

例えば以下のようなキャッチコピーです。

• 「その広告、反応は出ていますか？」
• 「チラシを配っても問い合わせが来ない理由、知っていますか？」
• 「求人広告にお金をかけても応募が来ない原因とは？」

問いかけは、読み手の状況と重なった瞬間に自分ごと化を生みます。 これが、インパクトの正体です。

インパクトがあり読まれる広告の基本構成

色使いとキャッチコピーが広告の8割を決める

表面：止める・気づかせる

広告の表面では、すべてを伝える必要はありません。 役割は次の3つだけです。

1. 誰向けの広告かを明確にする
2. 悩み・課題に気づかせる
3. 続きを読みたくさせる

情報をあえて絞り、余白を作ることで、メッセージはより強く伝わります。

裏面：納得させて行動させる

裏面では、なぜ問題が起きているのか、どう改善できるのかを説明します。

おすすめはストーリー型構成です。

• うまくいかなかった理由
• 改善のポイント
• 改善後の変化（反響・問い合わせ）

売り込み過ぎず、理解してもらうことが行動につながります。

色使いの提案｜読まれる広告の配色ルール

広告で最も誤解されやすいのが色使いです。インパクトを出そうとして色を増やすほど、実は読まれなくなります。

基本は「3色ルール」

• ベースカラー：白（余白・読みやすさ）
• 文字カラー：黒 or 濃グレー
• 強調カラー：1色のみ（赤・青・オレンジなど）

強調色は、キャッチコピー・数字・行動導線のみに使います。これにより、視線誘導が明確になり読了率が上がります。

業種別おすすめカラー

• 不動産：ネイビー・濃緑（信頼感・安心感）
• 求人：青・オレンジ（前向き・行動促進）
• 店舗・サービス：赤・オレンジ（来店・衝動）

キャッチコピーの提案｜インパクトを生む言葉の型

広告の第一印象はキャッチコピーで決まります。以下は実際に読まれやすい型です。

問いかけ型（最重要）

• 「その広告、反応は出ていますか？」
• 「チラシを配っても問い合わせが来ない理由、知っていますか？」
• 「この価格設定、本当に合っていますか？」

否定・注意喚起型

• 「そのやり方、実は逆効果かもしれません」
• 「広告費を無駄にしている会社の共通点」

限定・対象明確型

• 「〇〇市で集客に悩む店舗オーナー様へ」
• 「求人広告で失敗した経験がある方へ」

デザイン面で意識すべき3つの重要ポイント

① 色は3色まで

色が多い広告ほど、視認性は下がります。 白をベースに、文字色＋強調色1色が理想です。

② 写真は「感情」を伝える

商品写真や建物写真だけでは不十分です。 人の表情や利用シーンなど、状況が想像できる写真を使うことで読了率が上がります。

③ フォントは2種類まで

フォントを増やすと、広告は一気に読みにくくなります。 見出し用と本文用、2種類に抑えましょう。

インパクト重視広告でよくある失敗

• 派手さを優先して内容が薄い
• No.1・最安値だけを強調する
• 情報過多で何を伝えたいか分からない

これらはすべて読まれない広告の典型例です。

まとめ｜読まれる広告こそ最大のインパクト

インパクトのある広告とは、 目立つ広告ではなく、最後まで読まれる広告です。

• 問いかけ
• 共感
• 余白

この3つを意識するだけで、広告の反響は大きく変わります。

チラシ・ポスティング・求人広告などで成果が出ていない場合は、 デザインを変える前に伝え方の構成を見直してみてください。

読まれる広告は、確実に行動を生み出します。