ポスティング業界の現状と“会社数の見えにくさ”

まず前提として——

ポスティング市場について、2023年は約 1,472 億円、2024年には 約 1,481 億円 の規模という報告があります。電通+2電通+2
過去数年で着実に上昇傾向が続いており、たとえば 2022年には約 1,387 億円、2023年に 1,472 億円、という連続成長が確認されています。株式会社ポスティングサービス｜名古屋発全国対応の地域No1のポスティング会社+2電通+2
このように、国内広告市場全体の中で決して巨大ではないものの、安定性と成長性を兼ね備えたニッチな市場として、着実に存在感を保っているのが現状です。電通+2株式会社ポスティングサービス｜名古屋発全国対応の地域No1のポスティング会社+2

ただし一方で、「ポスティング業界に属する会社数」のデータは、公開情報が少なく、推定も含めた動向 に依存する部分が多い、という事情があります。

過去の報道では、日本全国の「ポスティング事業者」は約 600社ほどあるとされていた、という記録があります。物流ウィークリー
しかしこの数は “法人・個人を含めた事業者の総数の推定値” で、その後の廃業・統合・M&Aなどを含めた「現在の実態」は不透明です。実際、最近では「業者の再編」「元請と配布専門業者の分業モデル」の流れがある、との指摘があります。電通+2kandpartners.co.jp+2
また、少数の大手／元請け事業者が全国規模で営業・提案を担い、実際の配布は地域の小規模業者に下請けを任せる――という「広域提案型＋地域実配布型」という業界構造が強まりつつある、という言及もあります。電通+1

つまり、統計上の会社数「600社」という数字はあくまで“ひとつの目安”であって、実質の業務運営会社数やその分布は変動している可能性が高い、というのが現状の理解です。

なぜ会社数が見えにくいのか ── 業界構造の特殊性

このように「会社数がはっきりしにくい」理由を整理すると、以下のような構造上の特徴が影響しています：

地域分散型かつ個人経営の小規模業者が多い
　配布エリアは市区町村レベルに細分化され、地域密着で活動する中小／小規模事業者が多く、彼らは統一された業界団体に必ずしも属していないこともあるようです。
「提案会社（元請）」と「配布会社（下請）」の分業構造
　近年は営業・企画を行う広域の事業者が広告主と契約し、実際の配布は地域の配布専門業者に委託する、というビジネスモデルが増えています。これにより「配布会社＝ポスティング会社」という定義があいまいになり、会社数の集計が難しい。電通+1
M&A や業界再編の進行
　競争激化・コスト高の背景もあり、小規模／零細のポスティング業者が淘汰され、大手による集約や提携が進んでいる、との報告があります。電通+1
“古くからの名義のまま休眠・休業中”の事業者が混ざる可能性
　過去の「約600社」という数字は、活動があった／あったかもしれない事業者すべてを包括した“ザックリした推定値”であるため、実際に配布を行っている現役事業者はそれより少ない可能性があります。

これらの構造ゆえに、「ポスティング会社の数」はあまり報道や公開資料に出てこず、さらに集計の定義次第で大きく変わる、という事情があります。

このような実態を踏まえると、ポスティング業界における “見える化” の課題や、業者・クライアントが注意すべき点が浮かびます：

広告主側の視点 — 「どこの業者が実際に配布を担当するか」「配布の質（確実性・配布実績の証明）」をしっかり確認する必要。小規模の業者が多く、信用性が見えづらいため、提案会社の実績・管理体制を見ることが重要。
業者側の視点 — 統計や公的なデータに頼るのではなく、配布証明、GPS管理、配布員の教育・質保証など、信頼性と品質を可視化することで、“見えにくい業界” での差別化が可能。
業界全体への要望 — 業者数・実績・流通構造などの「標準化されたデータベース」がないため、正確な市場分析や将来予測が難しい。今後、業界団体や自治体／行政を交えたデータ整備・開示の仕組みがあると望ましい。

このような背景を踏まえると、以下のような人にとって、ポスティングを検討する／記事を読む価値が高いと思います：

同時に、「どの業者を使うか」「どう管理するか」 が、ポスティングの成果を大きく左右することを理解しておくことが重要です。

現在、ポスティング市場は 1,400〜1,500 億円 台で堅調に推移しており、好調な成長が続いています。電通+2kandpartners.co.jp+2
一方で、「ポスティング会社数」は“約600社”という古い推定値があるものの、現在の実態は不透明 — 地域分散、小規模業者の多さ、分業構造、再編などがその原因です。物流ウィークリー+1
この“見えにくさ”があるため、広告主・業者ともに 信頼性・透明性の担保、品質管理、提案力 の重要性がこれまで以上に高まっています。
もしこの業界に関わるなら、単に「安いから／手軽だから」という理由だけで業者を選ぶのではなく、「誰が配布するか」「証明はどうか」「ターゲティングと追跡はできるか」を慎重に見極めることがカギです。