【ポスティングの平日と休日の違い】配布効率と反響率はどれほど差が出る？｜ポスティング戦略ブログ

ポスティングは「どの曜日に配布するか」で成果が大きく変わるマーケティング手法です。とくに 平日と休日では、配布効率・在宅率・反響率が大きく異なる ため、商材に応じて最適な曜日を使い分けることが重要です。本記事では、実務視点で 配布効率の差・反響の差・向いている商材 を詳しく解説します。

■ 平日のポスティングは「配布効率の高さ」が最大の武器

平日は多くの住民が仕事や学校で外出しているため、在宅率が低いのが特徴です。
そのため、住民から声をかけられたり、説明が必要になったりする場面が少なく、作業を中断されることがほぼありません。結果として、動線がスムーズで 1時間あたりの配布枚数が休日より15〜30％増える ケースも多く、配布効率という点では圧倒的に有利です。

また、平日の午前中はマンションの共用部が静かで、管理人対応もスムーズ。オフィス街では人通りが少なく、移動ストレスも少ないため、大量配布が必要な案件に最適です。

一方で反響については、在宅率が低いため 手渡し効果は期待しづらい 傾向があります。しかし、夕方に帰宅した住民がチラシを落ち着いて読むことが多く、学習塾・不動産・デリバリーなど 平日に検討されやすい商材では高い反響につながる こともあります。平日は「比較検討型の問い合わせ」が多いのが特徴です。

■ 休日のポスティングは「反響率の高さ」が魅力

休日はファミリー層を中心に在宅率が高く、住民との遭遇率が大幅に上がります。
その結果、チラシを直接渡せたり、サービス内容を簡単に説明できたりするため、即時に行動につながる高い反響が見込めます。

ただし、この在宅率の高さは効率面ではデメリットにもなります。

• 小さなお子様連れの家族が多い

• 車や自転車で外出する住民が増える

• 地域イベントや買い物で人通りが多い

これらによって移動のペースが落ちるため、配布スピードは平日より確実に低下 します。とくにファミリー層が多い住宅街では、その傾向が顕著です。

しかし反響の面では、休日は圧倒的に有利です。
不動産の見学会・リフォーム・美容・子ども向けサービス・イベントなど 「家族で判断する商材」 は、休日がもっとも反響が出るタイミングといえます。QRコードの読み取り率、電話問い合わせ率も明確に上がる傾向があります。

■ 平日と休日は使い分けが成功の鍵

• 枚数を最大化したい → 平日が最適

• 反響を最大化したい → 休日配布が有利

• 学習塾・デリバリー・不動産（資料請求型）は 平日強め

• 不動産（見学会）、リフォーム、美容、習い事は 休日の反響が強い

商材によって最適な曜日は異なります。
「大量配布したい」「反響を増やしたい」など目的に応じて使い分けることで、ポスティングの成果は大きく変わります。